SEO 強調的 Schema 是什麼?10 分鐘學會結構化資料入門!

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只要你經營網站並研究 SEO( 搜尋引擎優化 ),多少都會聽說 Schema (結構化資料)的重要,但因為先行的研究者都是技術人員,談論的都是技術面的操作方法,所以一般人會因此難以理解 Schema 運行的概念。

本文會使用淺顯的方式、搭配舉例說明,讓你就算沒有程式背景,依然能理解 Schema 跟結構化資料是什麼、Schema 有哪些類型,也會提及使用 Schema 的好處,最後則是分享如何用 WordPress 快速的設定好 Schema。 

認識 Schema 

SEO 中的 Schema 是什麼?跟結構化資料差在哪?

Schema 完整稱呼為 Schema Markup,中文為「結構化資料標記」。

簡單來說,Schema 是什麼?就是讓搜尋引擎有效理解網頁內容的作法( 藉由標準的結構化資料,讓搜尋引擎理解內容 )而且不光是搜尋引擎,其實 Schema 同時能讓人間接更加理解網站。

也有許多 SEO 入門者最好奇 Schema 是什麼?跟結構化資料( Structured Data )是指同樣的東西嗎?

結構化資料就是把經過有架構的處理,讓人能更加有效的理解,不同情境都會有相應的結構化處理方式,例如生物的結構化資料分類是界、門、綱、目、科、屬、種,而台灣室內電話的結構化資料是區域碼 + 區段配發碼。

Schema = 搜尋引擎專用的標準資料,讓搜尋引擎快速理解頁面。

Schema 歷史由來

Schema 歷史由來

Schema 一開始的出現,是為了解決搜尋引擎沒辦法有效判讀網站內容的問題,因此由四大搜尋引擎 Google、Microsoft、Yahoo 與 Yandex 一同制定出相關的標準規範。

什麼叫做沒辦法有效判讀網站內容?

例如我寫了一篇文章,裡面有大量的「數位行銷」一詞,那這篇文章是什麼類型呢?搜尋引擎很難判斷這是「數位行銷介紹」、「數位行銷的工作職缺」或「數位行銷工具」,也有可能這是介紹「一場課程或講座」呢!

因此,Google、Microsoft、Yahoo 與 Yandex 一同制定了非常多的標準資料,透過 Schema 的功能,我們可以快速讓搜尋引擎知道這篇文章是食譜、課程、工作職缺還是商品…等類型。

Schema 對 SEO 有幫助嗎?

其實 Google SEO( 搜尋引擎優化 )的本質在於「以人為本」的邏輯,只要是對用戶有幫助,基本上都是好的 SEO 操作。

而市面上許多的 SEO 標準建議作法,其實就是整理出「對使用者友善」的基本條件,例如網站速度不能過慢、單一段落文字不要過長、文字間要有圖片以利閱讀舒適性…等。

所以 Schema 對 SEO 有幫助嗎?大多數的專家都是抱持正面態度,畢竟做好 Schema 某部分代表你把網站內容標記清楚、你的資料是完整沒有遺漏的,那當然 Google 也有更高的意願給網站較好的排名。

(舉例來說,若有兩個電商網站販售同款商品,一個是經由 Schema 完整標記商品名稱、價格、用戶推薦度、剩餘產品數量等資訊,而另一個沒有清楚標記,那 Google 為了讓消費者得到有效資訊,當然傾向推薦有 Schema 的電商網站。)

而且,擁有 Schema 好處是還能增加用戶的點擊率,因為在 SERP( 搜尋結果頁面 )顯示出的資料,會相比一般資料更加豐富、吸引人!

設置 Schema 結構化資料後,可以發現比常見的搜尋結果更加不同。
以檸檬知識創新網站文章舉例,FAQ Schema 精選摘要在 Google 搜尋頁面上的結果。
FAQ Schema 精選摘要在 Google 搜尋頁面上的結果。

Schema 有哪些類型?

目前 Google 官方說明文件中,正式宣布的 Schema 共有 32 種。(詳見文章下方參考資料

Google Schema 類型Schema 功能描述
Article ( 文章、網誌、新聞 )多種複合式搜尋結果功能顯示
Course( 課程 )顯示教育單位、課程長度與教育者
Book( 書籍 )了解書籍基本資訊、價格
Dataset( 資料集 )表格、資料集、試算表
FAQ( 常見問題 )相關的常見問題與回答
How-to( 如何指引 )有步驟性的行動指南
​​LocalBusiness( 在地商家 )Google 商家相關資訊
QAPage( 問與答 )一組問題與多組用戶回答
Product( 產品 )包含產品、價格、供貨等
Review( 評論摘錄 )用戶的評分與回饋摘要
摘錄常見的 10 種 Google Schema( 整理自:Google 搜尋相關說明文件。)

實作教學:3 種精選 Schema 結構化資料

在 WordPress 網站使用良好優化的 SEO 外掛

擁有內容管理系統的網站,尤其是 WordPress 通常會擁有非常多專家們開發的便捷外掛,使用良好的 SEO 外掛將能幫助我們快速的建立據一定水準的 Schema 結構化資料標記,並且還能協助檢核標記的正確性。

我們的「PanDE 熊貓數位賦能能」計畫,提供每位專家客戶超快速的擁有高品質的 WordPress 網站,並且附贈頂級 SEO 工具:Rank Math Pro、頂級效能工具:WP Rocket、頂級主機:Kinsta,每年只要不到兩萬元就能擁有。

也推薦使用 WordPress 並且想要做好 SEO 的你,使用方便又強大的 Rank Math Pro 外掛,讓你的文章開始有機會帶來精準流量。

WordPress 網站使用 FAQ Schema 結構化資料

網站沒有任何外掛,如何新增 FAQ Schema 結構化資料?

其實就算網站沒有特別設定 FAQ Schema 結構化資料,Google 也有機會自動讀取你的網頁內容,並且嘗試幫你梳理分類,因此要做的就是在內容中放入符合 FAQ 格式的內容。

作法:設置標題二( H2 )或標題三( H3 )為常見問題,並置入關鍵字。同時在回答的前一百字中也要出現關鍵字。
FAQ Schema 實作舉例:

你想新增一組常見問答,問題為「RWD 網站是什麼?」,希望別人搜尋「RWD 網站」關鍵字時,有機會出現這篇文章以及 FAQ Schema 。

那麼就可以將你的「RWD 網站是什麼?」設置為標題三( H3 ),並在下方文字內容中的前一百字中回答相關問題,同時回答的內文也要出現「RWD 網站」這個關鍵字。

用 WordPress 網站,1 分鐘設定 FAQ Schema

如果你的 WordPress 網站擁有良好 SEO 外掛( 如 Rank Math Pro),那就能更有效的幫助設定 FAQ Schema!
可以在文章編輯後台中搜尋「 FAQ by Rank Math」使用此功能。

點選後,將含有關鍵字的常見問題貼在「Question」區域,並在下方輸入針對問題的回答。

如何快速設定 FAQ Schema?RankMath 外掛操作示範截圖
FAQ Schema 實際設定過程圖片

以上圖為例,我希望別人搜尋關鍵字「Schema 是什麼?」的時候找到我,因此我在標題中就會放入含有此關鍵字的問題。並且在回答中,也特別加入「Schema 是什麼?」的描述,為得就是提高 FAQ 問與答的相關性。

還有一個小細節,就是系統也不知道你的標題層級,是分類在標題二( H2 )或標題三( H3 )還是標題四( H4 )所以記得要在右下方的管理面板,設定這個常見問題的標題層級( 如下圖 )

設定 FAQ 常見問題的標題屬性。

WordPress 網站使用 How To Schema 結構化資料

由於 How To Schema 結構化資料比較複雜、冗長,因此如果沒有直接使用相關的程式碼標記、或是使用良好的 SEO 外掛輔助設置, Google 會比較不容易將你的內容新增此結構化資料。

擁有  Rank Math Pro 外掛後,同樣只要在文章編輯後台內輸入「 HowTo by Rank Math 」就可以輕鬆製作 How To Schema 結構化資料。

Wordpress 網站使用 How To Schema 結構化資料( Rank Mth Pro 功能截圖)
WordPress 網站使用 How To Schema 結構化資料( Rank Mth Pro 功能截圖)

只需要依照圖中欄位依序輸入資料,就能建立好 How To Schema 結構化資料囉!

無門檻作法:使用簡易 Dataset Schema 結構化資料

根據 Google 官方文件說明,Dataset Schema 結構化資料是以「提高生命科學、社會科學、機器學習、市政資料等領域資料集的曝光率。」為主要目的。

但對於大多數使用者來說,Dataset Schema 結構化資料代表的是表格資料!

你可以將網站的產品、課程、知識內容,製作成容易理解的表格,就有機會讓 Google 將表格設置為 Dataset Schema 結構化資料,並且顯示在搜尋結果頁中。

這邊以「 Job salary ranking 」搜尋結果截圖舉例,就會有這樣的精選摘要表格。

點入該篇 Highest Paying Careers – CareerOneStop 文章,會發現其實只是非常使用簡單的表格,但把重點資訊呈現的很清楚。

Dataset Schema 結構化資料,在搜尋結果的範例。
Dataset Schema 結構化資料,在搜尋結果的範例。

點入該篇 Highest Paying Careers – CareerOneStop 文章,會發現其實只是非常使用簡單的表格,但把重點資訊呈現的很清楚。

表格類型的結構化資料,其實本身不會太過複雜。
表格類型的結構化資料,其實本身不會太過複雜。

使用結構化資料,提升搜尋曝光與點擊率

看完這篇文章,相信你對於 Schema 結構化資料的歷史、用途、實際使用方式都有更清楚的理解了。

其實無論是想要經營個人品牌還是做好 SEO,最核心的關鍵就是維持穩定高品質的內容輸出,這才是經營數位分身最重要的事情。

當然,如果能夠搭配良好的 SEO 策略、正確設置 Schema 結構化資料,將能夠幫助你事半功倍發揮更大效益唷!

延伸推薦閱讀:WordPress 網站專用的 GA 設定方法?用 Site Kit 3 分鐘掌握網站流量!

延伸參考資料

資料 1:Google 搜尋相關說明文件

資料 2:Schema.org

資料 3:複合式搜尋結果測試

資料 4:Highest Paying Careers – CareerOneStop 

資料 5:What Is Schema Markup? Beginner’s Guide to Structured Data

資料 6:How To Add ‘HowTo Schema’ To Your Website With Rank Math

資料 7:Structured data for web developers | Search Central Lightning Talks

資料 8:What Is Schema Markup? How to Use It for SEO

資料 9:What Is Schema Structured Data And How To Implement It – Moz

Structured data for web developers | Search Central Lightning Talks
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數位賦能專家:PanDa 潘達

擅長產品架構開發、數位營運以及知識變現系統打造。

早期於全球前 50 企業進行內部培訓,中期往轉設計思考教練以及新創領域,現專注於開發知識變現系統與數位營運流程,協助各領域優秀職人拓展市場並完成服務。

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